网站访问之谜

　早上六点十分。

　闽州省，鲤城，泉安市。

　一辆黑色的轿车正在街道上疾驰。

　车里面除了司机，还有吴氏父子三人，均是一脸凝重。

　他们正是红星尔克品牌的创始家族，父亲吴汉节，大儿子吴荣广，小儿子吴荣兆。

　从80年代起，吴汉节就在泉安市做国际品牌的原材料供应商，后来建立鞋厂为他们做代加工。

　也就是所谓的贴牌。

　品牌方下订单，吴汉节只管负责生产，出厂前贴上授权方的品牌商标，就成了他们的产品。

　到90年代时，吴汉节的鞋厂已经达到五六百人的规模，拥有了一定的技术实力，开始为国际二、三线品牌做代工。

　但是，勤勤恳恳把鞋生产出来，根本就挣不到几个钱，大头全都被品牌方赚去了！

　做好的产品被客户拿走，贴个商标，转手就是几倍的价格往外卖。

　而吴汉节赚的加工费与之相比，简直就是天上地下的差别。

　为了接到订单，还经常得看人脸色，生意做的也辛苦。

　没有品牌，就没有话语权！

　吴汉节不愿意再继续受制于人！

　虽然给别人做代加工，旱涝保收，也有一定的钱赚，但是他有着强烈的忧患意识。

　长期给别人做代加工是没有出路的！

　因为泉安市有很多类似的代加工厂，未来肯定会面临一场惨烈的大洗牌。

　而且，同行里面的佼佼者开始注册商标，做自己的品牌。有的还摇身一变成为知名品牌，价格更是翻番。

　于是，吴汉节就暗下决心，一定要摆脱代加工商的身份，建立属于自己的知名品牌！

　可是，如果要转型为一家运动品牌制造商，没有技术也是困难重重。

　出于对未来的担忧，吴汉节一边积累资金和技术，一边送大儿子吴荣广去盛京设计学院，学习运动鞋设计。

　2000年，吴荣广大学毕业，回家帮忙打理家族企业。

　对于注册新品牌，父亲吴汉节起了个名字，叫“鸿星”，有鸿星高照的意思。

　儿子吴荣广也起了个名字，叫“尔克”，没什么特别的意思，就图听上去洋气、顺口。

　合在一起，红星尔克这个品牌就诞生了！

　小儿子吴荣兆，也在家庭的需要下提升自己的学业，大学期间成功拿下了经济学与法学专业双学位。

　品牌建立后，他选择继续深造，留学澳大力亚进修国际贸易专业，为家族企业的出海做准备。

　兄弟俩一个学的设计，一个学的经济、国际贸易，可谓双剑合璧，前程似锦。

　但是，红星尔克比其他品牌起步晚了很多年，竞争压力非常大。

　力宁、岸踏等品牌早就占领了大部分市场，并且积累了一定的口碑与资源，剩下的市场也被大大小小的品牌蚕食。

　不过，运动服饰品牌想要获得名气也很简单，那就是舍得砸钱做广告。

　市场上很多品牌，都是采用“明星代言+电视广告”的模式，来提高知名度。

　于是，吴汉节父子也想通过这个方法，来快速打开“红星尔克”品牌的市场影响力。

　可是找谁代言合适呢？

　那时候的运动品牌找代言人，都是光辉正面的形象，比如奥运会冠军之类的。

　但吴家父子却剑走偏锋，找凭借古惑仔走红的山鸡哥陈晓春做代言。

　找上门的时候，就连陈晓春自己都不敢相信。

　他说，你们确定找我代言？我的荧幕形象比较固化，是混洪兴的！会不会对红星尔克的品牌形象造成影响？

　吴荣广当即说，就是要找你这样的，不然怎么实现差异化竞争战略？

　2001年，在广告公司的策划下，陈晓春作为红星尔克品牌代言人的广告，在国家级电视台亮相。

　这一招可谓出奇制胜，红星尔克标新立异的品牌概念，深受年轻人的追捧，立刻红遍了大江南北。

　“爸，这件事也不算严重，其实我和弟弟两个人去就行！”

　吴荣广忍不住对车内的老人劝说道。

　“我们的官方网站，本来就没有什么访问量，即使被黑客攻击也无关紧要。”

　“荣广，不要因为一件事小，就放松对它的警惕！

　凡是跟品牌有关的事情，就没有小事！

　品牌就是一个企业的生命！

　如果黑客在我们的网站上面，放出低俗不堪的内容，被有心的媒体报道出来，绝对会影响到我们的品牌形象！”

　吴汉节认为大儿子很有主见，也有能力，已经逐渐将企业交给了吴荣广管理。

　但是，企业里面有一些事，吴汉节不放心，需要亲自把关。

　特别是关乎到品牌形象的事情。

　就在半个小时之前，公司的值班领导把电话打到家里，上报了一件非常奇怪的事情。

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