基础设施工具

　周不器觉得她们说得很有道理，“还有一个因素，要考虑到名字的美观性。‘潮玩’这个名字来推广玩具，当然很好。可是用来命名足球队，不太行，我去洛杉矶买一支球队，然后叫洛杉矶潮玩队？这也太浮躁了。而且，‘潮玩’更像是一个行业名，而不是品牌名。”

　“潮玩”，其实就是新潮的玩具、流行的玩具的意思。

　潮玩公社的“球员盲盒”可以叫潮玩，孩之宝推出的新款“变形金刚”也可以叫潮玩，乐高推出的新款积木，也可以叫潮玩。

　都是潮玩，这覆盖面就太广了。

　就有点像刚才石婧美的分析，不能以“环球”来命名是一个道理。潮玩公司推广了“潮玩”，岂不是也会惠及到孩之宝、乐高这些竞争对手的玩具厂商？

　伍雨用一种很可怜的目光看着周不器，“老公，你好笨哦！”

　“啊？”

　周不器哭笑不得，感觉被鄙视了。

　宁雅梦抿嘴，掩口笑道：“姐夫，我还以为你什么都懂呢，原来露馅了。”

　还好二姐石婧美帮他说了一句公道话，“他平时关注的大事太多了，这种命名上的细节，他没有关注也不奇怪。”

　周不器知道自己出了洋相，就很谦虚地问：“怎么呢？我说的哪里不对？”

　伍雨娇笑道：“都不对，’潮玩’是中文名啊，’潮玩公社’是公司名，推出的产品是潮玩，产品的名字是‘泡泡淘’。”

　“泡泡淘？”

　“就是英文，Poptoys，这才是真正的品牌名。”

　伍雨笑得没心没肺。

　周不器恍然大悟。

　原来如此！

　跨国公司的产品因为要跨国销售，就会遇到很多语言性的分歧，所以就会出现很多种名字，有的是公司名，有的是产品名，有的是品牌名，还有的是翻译名。

　比如苹果公司生产的iPhone。

　“苹果手机”，苹果是公司名。

　品牌名是iPhone。

　iPhone3g、iPhone3gs、iPhone4等等，这些是产品名。

　“爱疯”，就是对iPhone的音译翻译名。

　又比如爱斯达。

　爱斯达手机，这是公司名，因为制造商叫爱斯达集团。

　紫苑和Aster，就是产品名。前者是中文名，后者是英文名。Aster的中文意思就是“紫苑花”。

　而Aster的音译翻译名恰好就是爱斯达，公司名“爱斯达”的英文叫法也是“Aster”，跟手机品牌名重合，可以方便外国消费者以及上市后股民的理解。

　对潮玩公社来说，“潮玩公社”是公司名。品牌名、产品名重合，都叫“Poptoys”。也就是说，印在盲盒外观上的大商标，就叫“Poptoys”。

　消费者面向的是产品而不是公司。

　也就是说，对消费者来说，他们不在乎“潮玩公社”是什么玩意，他们只知道买到手的盲盒名字叫做“Poptoys”。

　这是统一的全球性品牌。

　在大中华区的中文名，就是“泡泡淘”，是“Poptoys”的音译。

　“潮玩”的英文名是“desigoy”，这是个类型玩具的统称，不适合成为球队名字。可是“泡泡淘”或者“Poptoys”，却是品牌名，具有了专属的特点，就适合命名了。

　就像红牛足球集团的莱比锡红牛队一样，应该叫“莱比锡红牛”，而不能叫“莱比锡功能饮料”。因为功能饮料有太多种了，红牛集团只是想给自家的红牛饮料做宣传。

　又比如，假设可口可乐赞助了一家纽约的球队。

　一定要叫纽约可口队，而不能叫纽约可乐队。

　因为“可口”是专有的品牌名，可乐却是一种饮料种类的名称，还有百事可乐等其他别的可乐种类。

　周不器跟三位女将交流了一通命名的原理，多少有些头疼。

　这太复杂了。

　为了简单省事，很多亚洲公司在命名的时候都把公司名、产品名和品牌名给三位一体地重合，比如三星、索尼、中兴、华为、联想、海尔、格力等等。

　海尔的电脑叫“海尔电脑”，海尔的空调叫“海尔空调”，海尔的冰箱叫“海尔冰箱”，这样的命名有一个好处，就是营销简单，运营容易。

　缺点是风险太大。

　一旦海尔电脑出了问题，搞砸了“海尔”的品牌，即便海尔旗下的冰箱、彩电、空调等产品没问题，也会受到巨大的影响。

　相比之下，欧美的大公司往往都会把名字分开，搞出来一套很复杂的名字体系，从而分摊风险。比如宝洁公司，旗下有几百个品牌，上万种产品。某一个产品出事了，毁了一个品牌……毁了也就毁了，对整个集团来说没有影响。

　“泡泡淘……会不会太女性化了？”周不器还有些犹豫。

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